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移动业务营收高速增长中概股爱点击首次实现单季度盈利2018-06-0617:53:05来源:经济观察网

2020-01-13 移动业务营收高速增长中概股爱点击首次实现单季度盈利2018-06-0617:53:05来源:经济观察网


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国内在线营销技术平台爱点击(NASDAQ:ICLK)于近日发布了截至2018年3月31日未经审计的一季度财务业绩。根据财报显示,爱点击2018年一季度毛收

国内在线营销技术平台』爱点击(NASDAQ:ICLK)于近日№发布了截至201≦8年3月31日未经审计的一季度财务业绩。根据财报显示,爱点击2018年一季度毛收入达到9,190万美元,同比增长96.0%。净收入在上年同期2,590万美元的基础上增长36.♦1%,达3,520万美元。调整后EBITD|︴()〔〕A在2018年一季度为40万美元,而上年同期为-190万美┎元。

爱点击 CFO 焦捷向经济观察网记者称,公司2018年一季度的毛收入和净收入同比表现强劲◎,调整后EBITDA早于预期实现盈利。爱点击COO、CTO兼共同创始人唐健称,“移动营销战略转型成果显著,移动←受众解决方案毛收入创历史新高,调整后EBITDA盈利及BI新模块开拓新增长点&rdquo@;,◘是公司一季度业绩的三大亮点。

调整后EBITDA首次盈利

“爱点击是20↖17年12月份上市,在上市的时间来看,临近圣诞节并不是一个最好的时间,”焦捷向记者称,如果用同样的估值逻辑∧来看公司的话,爱点击在同类公司中估值偏低,“其实我们的上升空间☼还是蛮高的,罗斯资本(Roth Capital)在爱点击的投资评级报告中给的指导价上调至10.25美元。公司的股价最近是在8美元左右。”

此次财报显示,移动受众解决方案毛收入实现同比增长194.4%,达到了7360万美元的历Ξ史新高,其净收入同比增长也达到了70.0%。同时Ⅳ,移动φ业务收入的比例在爱点击整体业务中已超八成:移动受众解决方案在整体毛Ⅲ收入和净收入上的占比分别达80.1%和87.7%,显示移动已成为Ⅺ爱点击核心业务。

唐健将爱点击转向移动业务为主的过程比作三级火箭。“从2016年开始,移动的流量已经完全超过PC,而且所有的数据表明,大概再过4、5年,移动营销的部分会占╟到中国整个在线营销部分的90%以上”。唐健谈到☏,爱点击已经开始采用移动为主的全渠道触达的商业策略,在服务客户时会提供全套产品,从各种切入点帮助企业锁定目标人群。

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第二个是以▐数据加技术为核心燃料。爱点击的营销方案围绕所拥有的数据,然后利用这些数据,不断为企业提供更多服务形式。

第‖∠三点是商业智能。唐健认为中国已经到向数字化转型的时期,爱点击希望将商业智能与线下场景结合,更好服务客户。“我们的marketing服务,现在每年有很大增长,这是我们利用数据和技术优势,帮助企业投放广告的一个基本服务。第二个更深┈┉层次的是商业智能加上一些行业应用场景的服务。中国这么多行业,像零售行业、¤旅游行业、汽车行业、消费品行业还有现在政府都需要数字化,大量行业都有通往数字化转型的痛点。我们认为现在非常合适の来帮助企业做这件事情,因为企业到了这个关口。”

选择目标

已经将移动端列为发展重点的爱点击,目前已经与大量 APP 签订合作协议,唐健表示公司会根据数据分析的结果来选择具体营销对象,而不是一味偏向用户基数大的 APP #进行投放。

“比如说某汽车品牌出了新车,它的目标受众是25岁-35岁的高级白领,工资比较高,又比较时尚的群体,它定位的是这样的目标人群,那我们平台的逻辑就是找到这批人,而并不是关心这个人到底出现在腾讯、还是出现在头条、还是出现在一个小的网站上,这不是最重要的。最重要的是首先找到符合受众描述的这样一批人。”唐健同时也谈到,因为大的媒体流量大,受众面比较广,所以被挑中投放的概率是比较大,&ld☆quo;最后实际结果肯定是在头部的一些媒体像腾讯、百度,看起来好像是۩向他们倾斜,但我认为这是跟媒体的质量和流量是成正比的,是符〓合媒体本身的状态的,但是对我们来讲并к不是有意往这个方向进◆行倾斜。”

此外,爱点击已将小∏程序作为公司接下来投放的重要目标。“小程序发展非常快,从marketing角度来看,小程序给我们提供〾很多新机会。小程序现在覆盖的人越来越广泛,带来的流量Г也会越来越多。其本身作为广告资源,也会有一些新的输入,形式还会更加丰富。比如跳一跳你会发现有一些盒子变々成商家的盒子了。我们一直跟腾讯保持非常好的协作,这里面其实可以看到更多机会和潜⿳力。&∝rdquo;唐健谈到。

使用数据

随着欧盟最严的数据保护条例GDPR正式实施,数据的使用和隐私权保护问题在全球受Σ到了又一波关注。该条例也将对重度依赖用Ⅵ户数据的数字营销行业产生影响。

唐健谈到,爱点击的定位是帮助全球广告主连接中国消费者,其拥有同行业中最大的中国消费者数据库‖|。对于用户数据的使用§,爱点击严格遵守所处市场的法律法规和行业标准,“只要规定需要消费者授权,我们都会征求消费者同意后再来使用。在数据保护层面,不管是从整个公司的认识和策略方面,或者是从技术保证方▦▩面,我们都已经实施了非常严格的措施。”

不同于社交或者电商,数字营销≮≯对用户数据的使用并不会精确到门牌号。“在数据整个收集和处理过程当中,我们使用的标识一直都是匿名的ID。在移动时代,每个手机会有物理设备号,这个物理设备号通过哈希转变成为虚拟ID,而数字营销的受众就是用虚拟∏ID标识的消费者。根据虚拟ID不能反向追踪到这个人具体是谁,不会知道手机设备号,更不要说关联手机号、身份证、家庭住址等隐私信息。”

唐健称,爱点击通过这些以虚拟ID标识的用户所显示出的行为、兴趣,寻找与品牌产品有着高关联度的目标人群。 “举个例子,如果目标受众近期想去日本旅游,那ω么筛选的目标人群可能会是上个月关注过日本相关公众号或相┒关内容的人群,他们在一定意义上已经对这件事情感兴趣。对于品牌来讲,这些人就是他希望进行营销活动的目标。&rↂdquo;


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